> علم > المدونة > الاتجاهات السوقية

الاتجاهات السوقية

22/04/2020

قراءة في اتجاهات السوق والتقنية

ضمن إطار جهودنا المتسقة في تفعيل الشراكة مع مجتمع رواد الأعمال، وسعينا الدؤوب في نشر المعرفة لكافة شرائح المجتمع ذات الاهتمام المشترك؛ أقمنا في «عِلم» ندوتنا الإلكترونية الحادية عشرة مع الأستاذ وليد البلاع، والتي أقمناها أثناء فترة الحجر الصحي بسبب أزمة كورونا، وقد تحدَّث البلاع في ندوته عن اتجاهات السوق وكيفية قراءتها، وتمركزت أبرز محاور الندوة حول معنى اتجاهات السوق وأقسامه وأهمية قراءته، والتغيرات التي تطرأ على اتجاه السوق، واستراتيجيات قراءة اتجاه السوق.

حول معنى اتجاهات السوق

نعني باتجاه السوق معرفة مدى إقبال الأفراد على الأعمال والمنتجات، كما أنها تقود استراتيجية رواد الأعمال لمعرفة أكثر الأشياء التي تؤدي لجذب العملاء، وتكمن أهمية قراءة اتجاه السوق في وصف قيمة التحرك داخل السوق، ومعرفة القوة التسعيرية الموجودة، والشركات التي تسيطر على السوق.

ويمكن تقسيم اتجاهات السوق إلى:

  • اتجاهات سوقية تقنية.

  • اتجاهات سوقية ضخمة.

ما الذي يؤثر على اتجاه السوق، وما هي التغييرات التي تطرأ عليه؟

يعتبر التغيير الديموغرافي من أبرز التغيرات التي تؤثر على اتجاه السوق، ومن أبرز الأمثلة على ذلك تحول المستخدمين من الفيسبوك إلى سنابشات ثم التيك توك، وذلك بسبب الخصوصية العالية الممنوحة في المحادثات، وعدم سهولة معرفة قائمة الأصدقاء والمتابعين لصاحب الحساب، كما تسهم التغييرات الاجتماعية والاقتصادية في خلق الفرص في السوق.

علاقة الابتكار باتجاه السوق

هناك علاقة مهمة بين الابتكار وتغيير اتجاه السوق، فلولا الابتكارات لرأينا شركة نوكيا -مثلاً- تسيطر حتى الآن على أسواق الهواتف النقالة، ولكن بفضل هذه الابتكارات رأينا التطور الذي شهده سوق الهواتف وتحوُّل مفهومها من هواتف عادية تقوم بمهمة واحدة إلى أجهزة ذكية تقوم بمهام متعددة.

استراتيجيات قراءة اتجاهات السوق

تعتبر قراءة اتجاه السوق من العوامل المهمة في معرفة تحركاته، لكن هذا لا يغني عن الانغماس في السوق وفهمه والاشتغال فيه، ومن أبرز استراتيجيات قراءة اتجاهات السوق ما يلي:

  • استراتيجية المبتكر: حيث تقوم المنشأة بابتكار مفهوم جديد، وتصبح رائدة في هذا الابتكار.

  • المتابع السريع: وفيها تستثمر المنشأة بالأبحاث والتطوير، حيث تسعى لمعرفة الاتجاهات المختلفة، لمعرفة الاتجاه المناسب للاستثمار.